성공 창업의 필수적인 전문서인 실전 창업에 대해서 소개한다. 저자인 성형철 교수는 국내 창업분야 최고 전문가 중의 한분이다. 성형철교수는 제가 잘 아는 절친한 지인 교수로 가끔 만나곤 한다. 며칠 전 대구가톨릭대학에 갔다가 만나 오찬을 같이 하고 저서인 ^실전 창업^을 받았다. 책의 목차와 전체 내용을 보니 너무 좋아서 독서평설을 쓴다.
4차 산업혁명 시대 창업교육은 창의력 향상과 성공적인 창업 비즈니스를 배우는 필수적인 교육으로서 중요성이 커지고 있다. 성 교수는 대학생과 창업자에게 강의와 멘토링을 하면서 적절한 실전 창업 교재의 필요성을 절감했다고 한다.
저자는 10년에 가까운 창업기업 경영의 경험과 1,500회 및 4,000시간이 넘는 창업 상담 및 멘토링 경험, 약 8년간의 창업 강의 경험을 바탕으로, 학생 및 예비창업자에게 창업 지식과 경험을 쉽고, 재미있게 전달할 수 있는 실전 창업 교과서를 쓰고자 노력하였다. 성 교수는 이전에도 ‘기술창업으로 성공하기’(2015년 대한민국학술원 우수학술도서 선정), ‘소설로 배우는 창업 마케팅-말아먹고 세 번째’(2018년 세종도서 학술도서) 등 서술한 책이 모두 우수 학술도서로 선정되었다. 일전에 저술한 ‘소설로 배우는 창업 마케팅’은 소설형식으로 서술되어 재미가 있었고, 단번에 전체 내용을 읽은 적이 있다.
이 책은 대학생들이 한 학기 동안 2~3학점 정도의 ‘창업의 기초(이해)’, ‘창업 시뮬레이션’, ‘실전 기술 창업’, ‘기술 창업의 이해’, ‘창업 성공 전략’ 등의 과목에서, 창업의 기초 지식과 경험을 창업의 실제 순서에 따라 실전과 같이 배울 수 있도록 구성하였고, 학생 스스로 문제점을 발견하고 해결할 수 있도록 하는 PBL(Probrem Based Learning) 방식에 기반을 두고 있다. 창업을 공부하고자 하는 학생들은 그 내용이 따분하고 복잡하며, 이해가 어려운 이론 위주의 창업교육에 식상해 있으며, 창업에 꼭 필요한 내용만을 실전을 통하여 재미있게 공부하기를 원했다고 한다.
이 책은 전체 4개 분야, 12개 장으로 구성되어 있다. 전체 목차는 다음과 같다. 특징적인 것은 각 장 말미에 토의와 실습문제가 있고, 핵심질문과 요약이 있어 학생들이 공부하고 이해하는 데 도움이 될 것이다.
-전체 목차-
나의 창업 이야기 1
PART 01 창업 준비
CHAPTER 01 창업자의 기업가 정신 13
01 창업이란 무엇인가? 15
02 왜 사업을 시작하는가? 19
03 창업에 대하여 얼마나 알고 있는가? 24
04 언제 창업을 해야 하는가? 27
05 당신은 창업으로 성공할 수 있을까? 30
06 창업자의 기업가정신이란? 33
CHAPTER 02 창업의 형태와 절차 51
01 창업하기로 결심했는가? 53
02 공동 창업을 생각해 봤는가? 58
03 개인기업과 주식회사는 뭐가 다른 걸까? 65
04 어떤 절차로 창업을 해야 할까? 71
CHAPTER 03 사업시스템의 관리 81
01 사업시스템이란 무엇인가? 83
02 돈의 흐름을 이해하고 있는가? 86
03 창업기업의 관리는 무엇을 말하는 걸까? 88
04 창업자는 어떻게 종업원을 관리해야 할까? 92
05 창업자는 어떻게 재무관리를 해야 할까? 96
06 창업자는 어떻게 세무관리를 해야 할까? 103
PART 02; 창업 아이템과 비즈니스모델링
CHAPTER 04 4차 산업혁명 시대의 창업 환경 분석 119
01 4차 산업혁명이 비즈니스에 미치는 영향은 무엇인가? 121
02 비즈니스 환경이란 무엇이고, 왜 중요한가? 127
03 경제적·법적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나? 130
04 기술은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나? 134
05 사회적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나? 137
CHAPTER 05 창업 아이디어 창출과 아이템 선정 145
01 창업 아이템의 선정이 왜 중요한가? 147
02 성공 확률이 높은 창업 아이템은 어떤 것일까? 150
03 창업 아이디어는 어떻게 창출하나? 152
04 창업 아이템을 어떤 절차로 선정해야 하나? 157
CHAPTER 06 창업자의 권리 보호 169
01 왜 나의 기술이나 아이디어를 보호해야 할까? 171
02 나의 기술을 보호하기 위한 기밀 유지는 어떻게 해야 할까? 173
03 특허는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까? 176
04 실용신안과 특허의 차이점은 무엇인가? 183
05 상표는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까? 184
06 디자인 등록은 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까? 187
07 지식재산권의 침해에 대한 대응 방법은 무엇인가? 191
CHAPTER 07 비즈니스모델링 199
01 비즈니스 모델이란 무엇인가? 201
02 비즈니스 모델 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까? 205
03 린 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까? 209
CHAPTER 08 시제품 제작과 시장조사 219
01 창업 아이템을 어떤 절차로 만들어야 할까? 221
02 창업 아이템의 생산 공정과 기법은 무엇인가? 224
03 시장조사는 왜 필요하고 어떻게 해야 할까? 229
PART 03; 창업 마케팅
CHAPTER 09 창업 마케팅 전략 265
01 마케팅이란 무엇인가? 267
02 어떻게 시장 세분화를 하고, 목표시장을 정하는 걸까? 271
03 어떻게 마케팅 전략을 세워야 할까? 276
04 쌍방향의 새로운 촉진 기법이란 무엇인가? 287
CHAPTER 10 창업자의 시장 진입 전략 299
01 제품에 따른 마케팅 유형은 무엇인가? 301
02 혁신 제품의 시장 진입 전략은 무엇인가? 306
03 창업자의 초기시장 전략이란 무엇인가? 310
04 캐즘의 개념과 캐즘 극복 전략은 무엇인가? 313
05 스타트업 마케팅의 특징은 무엇일까? 316
PART 04; 창업자의 사업계획서와 자금 조달
CHAPTER 11 사업계획서 작성과 프레젠테이션 327
01 사업계획서는 무엇이고, 왜 필요한 걸까? 329
02 창업자의 사업계획서를 어떻게 만들고, 어떤 내용을 넣어야 할까? 333
03 사업 계획의 프레젠테이션을 어떻게 할 것인가? 345
CHAPTER 12 창업 자금 조달과 성장 전략 355
01 창업자의 자금 조달 방법에는 어떤 것이 있나? 357
02 내 회사의 주식으로 어떻게 자금을 조달할까? 364
03 성공 창업 성장 전략이란 무엇인가? 371
이 책의 특징적인 구성은 다음과 같다.
1. 저자의 창업 실패 경험담을 소개함으로써 창업에서 경계하고, 주의해야 할 점들이 무엇인지 알게 했다.
2. 창업의 기초 지식과 경험을 창업의 실제 순서에 따라 구성했다.
3. 매 장마다 주제에 따른 몇 가지 문제를 제시하고, 그에 대한 기초 지식을 요약, 설명하였으며, 학습자들이 팀 활동을 통하여, 토론과 실습을 할 수 있도록 구성했다.
4. 창업에 필요한 지식과 경험을 실제 창업 사례를 통하여 알기 쉽게 설명하였고, 필요한 도표와 그림을 삽입했다.
5. 각 장의 마지막에 <핵심질문과 요약>을 제공하여 핵심 내용을 강조했다.
저자가 상담한 사례만 1,500번이 넘는다. 시간으로 따지면 4,000시간이 족히 넘으니 하루 평균 4시간을 쭉 상담했다고 치면, 1,000일가량을 누군가의 인생 벌이를 고민해준 셈이다. 창업을 꿈꾸는 학생이나 예비 창업자는 상투적인 개론서엔 넌더리 나고 관심이 없는 편이다. 따분하고 복잡하면 싫증이 나는 법이다. 마음이 간절한 만큼 성공 에너지를 딴 데 허비하기는 더 싫기 때문이다. 이해가 어려운 이론 위주의 창업교육에 식상해 있고, 꼭 필요한 내용만을 재미있게 공부하기를 원한다. 성형철 교수의 책은 이런 욕구를 채워주는 새로운 실전창업 ‘병법서’이기도 하다. 병법은 곧 효율이고, 내가 가진 화력과 병참을 이해해야 적을 이길 수 있다. 창업의 성공을 위해선 효율을 추구하는 병법이 필요했다. 그래서 성형철 교수는 실전에서 쌓은 ‘창업 병법’을 저술했다고 한다.
성 교수가 펴낸 ‘실전창업’은 문답식으로 진행되었고, 실전에 임하는 창업가가 질문하고, 교수가 답하는 식이다. 창업 실전에 필수적인 지식과 경험을 알려준다. 전체 컬러의 시원한 디자인도 독서하는데 피곤함을 줄여 준다. 실습과 토론이 창업 과정의 재미까지 더한다. 책은 스스로 문제점을 발견하고 해결할 수 있도록 구성되었다. 독자의 공감을 끌어내는, 창업 준비부터 성공 전략까지 ‘실전’들이 페이지를 점령하고 있다. 성공 창업의 ‘필템’들만 ‘픽’을 걸어둔 저자의 욕심들이 곳곳에 묻어있다. 여기서 필템은 ‘필수적인 아이템'이라는 뜻으로, 반드시 갖추어야 하는 물건을 말한다. 성 교수는 창업가를 ‘해결사’로 보는 듯하다. 저자는 늘 ‘창업은 고객의 문제를 해결해 주고 돈을 버는 것’이라고 말한다. 창업 현장에서 ‘고객의 문제’를 해결해 주는 창의적 사고와 행동을 가진 자가 창업에 성공할 것이다.
저자 성형철 교수는 10년의 창업 경험과 실패, 그리고 이를 바탕으로 1,500회와 4,000시간이 넘는 창업 상담과 멘토링 경험을 가지고 있다. 8년간의 창업 강의 경험을 가진 실전 창업교육 전문가이다. 성 교수는 “이것은 책이 아니라 학생과 예비창업자, 창업 교육자 등 꿈을 꾸는 모든 이에게 ‘성공 창업의 열쇠’가 되기를 바란다”라고 말했다. 창업 분야에 관심이 있는 대학생과 일반인, 기업인은 모두 반드시 일독하기를 추천한다.
참고 추천 도서; 성형철, 실전 창업, 박영사, 2022.1.5. 28,000원